Kolejność, w jakiej pokazywane są strony internetowe nie jest oczywiście przypadkowa. Najwyżej (nie licząc płatnych wyników wyszukiwania) znajdują się strony internetowe, które zostały uznane za najbardziej pasujące do wpisanego zapytania. Za ułożenie ich w odpowiedniej kolejności odpowiedzialny jest algorytm wyszukiwarki Google. Dokładny sposób działania algorytmu nie jest oczywiście powszechnie znany, jednak znane są czynniki, które mają wpływ na to, że jedna strona znajduje się w wynikach wyszukiwania na wyższej pozycji niż inne. Wszystkich czynników, które mają na to wpływ jest około dwustu.

Elementy, które maja wpływ na pozycje strony w wynikach wyszukiwania możemy podzielić na 2 ogólne grupy:

CZYNNIKI ZWIĄZANE Z TREŚCIĄ NA STRONIE I JEJ DZIAŁANIEM:

• ilość treści na stronie
• występowanie słów kluczowych (tych, które wpisujemy w wyszukiwarkę) w tekście na stronie
• występowanie słów kluczowych w nagłówkach tekstu
• częstotliwość dodawania nowych treści (np. artykułów) na stronie internetowej
• obecność słów kluczowych w adresie URL
• unikalność treści na stronie (czy nie są skopiowane z innych źródeł)
• szybkość ładowania strony
• odpowiednia optymalizacja kodu HTML strony

CZYNNIKI ZWIĄZANE Z POPULARNOŚCIĄ STRONY INTERNETOWEJ W INTERNECIE:

• ilość różnych stron internetowych, które zamieszczają odnośniki do naszej strony
• łączna ilość linków z innych stron www
• jakość stron internetowych, które linkują do naszej (liczba użytkowników je odwiedzająca, ich popularność, itd.)
• obecność w social media (Facebook, Twitter, Google+)